„Unser Gebäude ist eigentlich nicht besonders fotogen.“ Diesen Satz höre ich immer wieder. Meistens folgt eine Beschreibung von Lagerhallen, funktionalen Büros oder einem Parkplatz, der offenbar ein Eigenleben entwickelt hat. Meine Antwort darauf: Das Gebäude muss keinen Architekturpreis gewinnen. Es muss nur richtig fotografiert werden.
Ein Unternehmensstandort erzählt etwas über das Unternehmen dahinter. Hier wird gearbeitet, produziert, beraten, gelagert, entwickelt oder verkauft. Wer diese Orte zeigt, macht sein Unternehmen greifbar – für Kunden, Bewerber und Geschäftspartner. Und zwar mit Bildern, die es so kein zweites Mal gibt.
1. Warum den eigenen Standort überhaupt zeigen?
Menschen möchten wissen, mit wem sie es zu tun haben. Neben Teamfotos und Einblicken in die Arbeit gehören deshalb auch Gebäude und Räumlichkeiten zu einer glaubwürdigen Unternehmensdarstellung. Ein Eingangsbereich kann Orientierung geben, eine Produktionshalle Dimensionen vermitteln, ein Büro Nähe schaffen. Und eine Außenansicht zeigt ganz schlicht: Hier sind wir zu Hause.
Solche Aufnahmen lassen sich vielseitig einsetzen – auf der Website, in Präsentationen, für Recruiting, Unternehmensbroschüren oder Pressearbeit. Dabei muss nicht jede Aufnahme das gesamte Gebäude zeigen. Oft sind es gerade Details und gezielt gewählte Ausschnitte, die einen Standort interessant machen.
2. Das wichtigste Werkzeug? Manchmal der Kalender.
Bei BauWatch war die entscheidende Lichtstimmung nur ungefähr 20 Minuten lang zu erwarten. Damit ich dieses Zeitfenster nutzen konnte, musste vorher einiges stimmen: parkende Autos sollten aus dem Bild verschwinden, die Scheiben sauber sein und mein Kamerastandpunkt so geplant werden, dass ich dem laufenden Lkw-Verkehr nicht ständig ausweichen musste.
Das klingt weniger nach Fotografie als nach Logistik? Stimmt. Gute Standortfotografie beginnt häufig lange vor dem ersten Auslösen. Ich schaue mir die Lage des Gebäudes an, prüfe mit Karten und Apps den Sonnenstand und überlege, welche Perspektiven zu welcher Uhrzeit funktionieren könnten. Manchmal reichen Google Maps und eine sorgfältige Planung am Schreibtisch. Bei komplexeren Standorten ist eine Besichtigung vor Ort sinnvoll, um Details und Abläufe abzustimmen.
Denn das schönste Licht nützt wenig, wenn genau dann ein Lieferwagen die Fassade verdeckt. Und die Sonne wartet bekanntlich nicht, bis der Parkplatz geräumt ist.
3. Eine Lagerhalle ist keine langweilige Fotografie
Das Kerlin-Gebäude ist ein gutes Beispiel dafür, wie aus einer schlichten Lagerfassade ein ansprechendes Motiv wird. Die klare Geometrie, der Himmel und das Grün im Vordergrund geben dem Bild Tiefe und eine eigene Bildsprache. Nicht die spektakuläre Architektur macht hier den Unterschied, sondern die Bildgestaltung.
Ich muss nicht immer alles zeigen. Eine sorgfältig gewählte Perspektive kann eine Form betonen, störende Elemente ausblenden und den Blick genau dorthin lenken, wo das Motiv spannend wird. Das ist keine Schönfärberei, sondern eine bewusste fotografische Entscheidung.
4. Ein Standort kann mehr als eine Außenansicht
Bei Dr. Eckel zeigen die Aufnahmen, wie unterschiedlich ein und derselbe Unternehmensstandort erzählt werden kann. Mal geht es um die Architektur und ihre Einbettung in die Umgebung, mal um die Beschilderung als identitätsstiftendes Detail. Eine andere Aufnahme zeigt Menschen in Bewegung; bei der Dämmerungsaufnahme kommen beleuchtete Fenster, Fahrzeuge und Betriebsabläufe hinzu.
Für solche Bildserien reicht es nicht, einmal um das Gebäude zu laufen. Ich überlege vorab, welche Motive zusammen eine sinnvolle Geschichte ergeben, wann welches Licht passt und was am Standort organisiert werden muss. So entsteht nicht nur ein einzelnes schönes Foto, sondern ein vielseitig nutzbarer Bildbestand.
5. Das richtige Licht verändert alles
Eine NORMA-Filiale ist in erster Linie ein funktionales Gebäude – und genau das darf sie auch sein. Trotzdem lässt sich der Standort mit dem richtigen Licht und einem klaren Bildaufbau freundlich und einladend zeigen. Dafür braucht es keine spektakuläre Fassade.
Noch deutlicher wird die Wirkung der Tageszeit bei einem Friseursalon: Tagsüber vielleicht ein eher unauffälliges Ladenlokal, in der blauen Stunde plötzlich ein Motiv mit besonderer Atmosphäre. Das warme Licht im Inneren hebt sich vom kühleren Außenraum ab. Man bekommt sofort eine Vorstellung davon, wie der Ort wirkt – ganz ohne aufwendige Umbauten.
6. Was bedeutet das für Ihren Standort?
Vielleicht ist Ihr Firmengebäude kein architektonisches Highlight. Vielleicht stehen vor dem Eingang ständig Autos, die Lagerhalle hat vor allem praktische Qualitäten und der Besprechungsraum sieht nach einem ganz normalen Besprechungsraum aus. Das ist kein Grund, auf professionelle Bilder zu verzichten.
Entscheidend ist, welche Geschichte die Bilder erzählen sollen und wie wir die vorhandenen Möglichkeiten nutzen. Manchmal braucht es nur den richtigen Ausschnitt. Manchmal den richtigen Sonnenstand. Und manchmal einen gut abgestimmten Ablaufplan, damit zur richtigen Zeit auch wirklich alles bereit ist.
Mein Vorschlag: Schauen Sie Ihren Standort einmal nicht nur als Arbeitsplatz an, sondern als Teil Ihres Unternehmensauftritts. Oft steckt dort mehr Bildpotenzial, als man auf den ersten Blick vermutet. Ich helfe Ihnen gerne dabei, es sichtbar zu machen.